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对于互联网上的企业网站而言,通常具有三方面的作用

对于互联网上的企业网站而言,通常具有三方面的作用

2012-12-31 14:52:42

 对于互联网上的企业网站而言,通常具有三方面的作用:
  • 展示品牌形象和内容
  • 建立与用户的品牌沟通
  • 获得线上品牌推广效益
要达到这三个效果,企业在进行网站建设的过程当中就必须重视以下三大要素。
一、确定网站形象设计
为什么我们不说是网站页面设计而强调形象设计?因为对于用户而言,来到一个网站首先形成的是‘第一印象’。如果第一印象不合用户的胃口,即便页面设计再漂亮,图片再精美,也不会有继续浏览的欲望。网站形象设计需要按照市场细分定位、用户特性定位、主题定位、风格元素定位四个步骤来逐步明确,这在之后的章节当中我们会陆续讲解。
二、注重用户体验设计
好的网站不一定是技术或设计比别人牛的网站,而是最舒服的网站。这种舒服体现在用户在浏览每一个网页时,或用鼠标点击页面上每一个互动区域时,能够很自然的得到与预想当中一致的结果,或者是不会有心理上的恐慌,甚至根本不需要去寻找下一个目标点,网页便能在合适的地方自动呈现。这种以用户为中心的体验式设计更多的是基于对受众群的精准分析和对心理学上的合理预期判断,而不是因为我希望怎么怎么设计,或我希望用户能够有这样那样的行为来将自己的想法强加于网站用户。当然,用户体验设计是一个不断循环完善的过程,需要通过对站点用户行为数据的监控和A/B测试进行迭代式的渐进开发,才能逐步接近最完美的效果。
三、策略式营销设计
任何一个推广很成功的网站,一定是在网站设计之前便把后期要推广的内容预先做好策划的。这是因为,你的栏目设置,内容布局,不同营销活动的着陆页设计,乃至功能上的交互,都与后期的营销推广密不可分。当然,如果前期的网站制作没有做出合理的考虑,通过后期的网站改版,也是能够作为一种补救手段。但是,缺乏一个整体营销思路的网站设计,不足以为企业品牌赢得预期的投资回报效果。
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